Transmitiendo marca en tu espacio de trabajo
Cuando llegas a casa, ¿qué ves? Zapatos de los niños, una revista sobre la mesa, comida en la nevera, dispositivos electrónicos, cuadros, la mesa de tu despachito y un sinfín más de objetos que muestran tu personalidad. Quizá sin saberlo, estás expresando tu marca personal. Lo que los expertos en marketing denominan branding. Y todo esto ocurre de la misma forma en la mayoría de espacios que pisamos. Porque las oficinas, las salas de espera de los aeropuertos, las tiendas y demás espacios laborales no son solo entornos en los que colocar muebles. Transmiten la identidad de una marca.
¿Qué es la identidad de marca?
Lo principal es tener claro el concepto. Cuando hablamos de identidad de marca nos referimos al conjunto de rasgos que definen los valores y la misión de un negocio. Es decir, de forma básica se trata de la idea que la compañía desea que el público asocie a su producto o servicio para así diferenciarse de los consumidores. No se debe confundir con imagen de marca, que es la perspectiva externa, lo que realmente percibe el consumidor. Lo ideal es que haya coincidencia entre identidad e imagen. Y esto se consigue haciendo lo que previamente hemos llamado branding.
A priori puedes pensar que la identidad de marca no tiene demasiada relación con el mobiliario o la decoración de un entorno físico. Sin embargo, este tipo de cosas aportan mucho para que la marca o la empresa se haga única y sea diferente. Forman parte del alma y el ADN de los negocios.
Claves para transmitir la identidad de marca a un espacio de trabajo
Lo principal para conseguir transmitir esa idea de marca a través de un espacio de trabajo es contar con la ayuda de profesionales del sector, como Martínez & Giovanni. Porque cada marca y cada espacio son diferentes y requieren de unas necesidades especiales. Hacemos un repaso por las principales claves para conseguir el éxito en la transmisión de la identidad de marca.
- Contar historias
Un espacio debe ser una potente herramienta de comunicación capaz de contar la historia de la marca o empresa que representa.
- Entornos que emocionen
A través del mobiliario y el diseño de interiores se deben crear entornos que consigan emocionar.
- Positividad del usuario
Los usuarios deben sentir un espacio positivo, tanto los trabajadores como los clientes. Este les debe ayudar a desarrollar su potencial.
- Transmisión de experiencia de marca
El culmen es transmitir la experiencia de marca a través del espacio. Aspectos emocionales y sensoriales que permitan al usuario interactuar con el entorno y hacerlo suyo.
¿Cómo lo conseguimos?
Aspirar a comunicar la identidad de una marca en un espacio no es tarea sencilla. Son cambios que afectan a los contextos corporativos y que tienen relación con una modificación en los hábitos de consumo, las nuevas tendencias de relaciones sociales y la potente irrupción de la tecnología. Siempre teniendo en el centro de todo a las personas. Una sociedad cuyos valores se enmarcan dentro de aspectos tan diversos como la sostenibilidad, el bienestar o el consumo colaborativo.
Para desarrollar estas opciones a través de la configuración del espacio hay que pensar en la implementación de nuevas áreas en el entorno. La idea es ofrecer a los trabajadores y clientes zonas que incentiven todas estas tendencias, pero siempre con la marca presente. Los colores, el logotipo y la esencia de la empresa deben impregnar todas estas nuevas áreas. Desde las cocinas a las zonas de espera, salas multiusos, jardines o vestíbulos.
Además, difundir la identidad de marca a través del espacio es algo que está vinculado a diversos sectores como los aeropuertos, colegios, hospitales, bancos y todo tipo de locales comerciales. Espacios sostenibles, eficientes, saludables y a la última en tecnología, pero que sean representativos de los valores de la organización.
¿Qué te ha parecido el artículo? Lo de la identidad de marca a través del espacio es todo un mundo y esto son solo algunas pinceladas. Si tienes dudas, puedes contar con el asesoramiento personalizado de nuestros expertos.
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¿Quieres mejorar tus espacios de trabajo? En Martínez & Giovanni podemos asesorarte y dar forma a tus ideas. Confiamos en tu negocio tanto como tú lo haces.
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